Desglosamos cómo una campaña de periféricos gaming con 13 creadores generó 2.5M de alcance y un ROI de 3.2x en engagement.
El briefing: periféricos gaming para audiencia española
La marca buscaba aumentar awareness entre gamers españoles de 18-34 años. El presupuesto incluía producto (sillas, ratones, teclados, cascos) más compensación por contenido.
Selección de creadores: calidad sobre cantidad
En lugar de activar 50 micro-influencers, seleccionamos 13 creadores con engagement rate superior al 5% y audiencia verificada en el nicho gaming español. Cada uno recibió un kit completo de productos.
Ejecución multicanal
Los creadores integraron los productos de forma natural: unboxings en YouTube, uso en directo en Twitch, stories en Instagram y clips en TikTok. No se forzó ningún guion: cada creador adaptó el contenido a su estilo.
Resultados medibles
La campaña generó más de 2.5M de impresiones, con un engagement rate promedio del 4.8%. 185K interacciones directas y un ROI de 3.2x sobre la inversión. Los productos aparecieron de forma recurrente en los streams semanas después de la campaña oficial.
Lecciones aprendidas
La autenticidad gana. Los creadores que realmente usaban los productos generaron 3x más engagement que los que simplemente cumplían con el briefing mínimo. La selección de talento es el 80% del éxito de una campaña.