SocialPro × RAZER: Activación con creadores del ecosistema gaming
Activación multicanal con 13 creadores del ecosistema gaming, integrando periféricos RAZER en streams y redes sociales.
RAZER, fabricante líder de hardware gaming, encargó a SocialPro una activación de creadores en España y LatAm para el lanzamiento de nuevos periféricos. El objetivo era generar alcance cualificado —usuarios con interés real en hardware gaming— y demostrar el producto en uso real durante sesiones de juego en directo.
SocialPro seleccionó creadores del roster con dos criterios principales: alcance verificado en el segmento de gaming competitivo y credibilidad técnica demostrada. Los streamers seleccionados tenían historial de contenido sobre hardware, periféricos y setup, lo que garantizaba que su audiencia estuviera predispuesta a valorar una presentación de producto técnica y no interpretara el contenido como publicidad genérica.
Las integraciones se realizaron en formato de uso real durante partidas: los creadores jugaban con los periféricos RAZER, describían sus características técnicas en contexto y respondían preguntas de su audiencia sobre el producto. Este formato eliminó la barrera percepción de "publicidad" y posicionó el contenido como una review en directo. Las piezas de contenido generadas durante los directos fueron además recortadas y publicadas como clips en redes sociales, ampliando el alcance total de la campaña.
La activación alcanzó 2,5 millones de usuarios en España, México y Argentina a lo largo de Q4 2024. El engagement en comentarios mostró un patrón de interés técnico cualificado: preguntas sobre especificaciones, comparativas con otros periféricos y consultas sobre disponibilidad y precio. RAZER validó el contenido generado como material reutilizable para sus propios canales de comunicación.
“SocialPro nos dio acceso a creadores gaming que no solo tienen audiencia, sino credibilidad técnica. Cuando un streamer explica las características de un periférico RAZER mientras lo usa en partida, el mensaje llega de otra forma. El alcance de 2,5 millones lo confirma.”
Conclusiones clave
- 2,5 millones de usuarios alcanzados en una activación de hardware gaming con creadores de España y LatAm.
- Integración de producto en uso real durante partidas en directo: el periférico aparece en contexto, no en contenido patrocinado desconectado.
- Selección de creadores por expertise técnico: streamers que pueden evaluar y demostrar las características del hardware con criterio.
- Cobertura bilingüe español–inglés: creadores hispanohablantes de España, México y Argentina.
- Engagement cualitativo: preguntas de audiencia sobre especificaciones técnicas y comparativas, indicando intención de compra real.
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